9月21日，农夫山泉旗下东方树叶在山姆会员商店独家上新生普洱茶，这是东方树叶继今年4月“冷萃龙井”之后的第二款冷藏茶产品，也是其第三款普洱茶产品。
定价6元/瓶，茶多酚含量约为普通茶饮两倍
新品规格为335ml
8瓶，售价47.9元，折合单瓶约6元。作为对比，同在山姆渠道的东方树叶青柑普洱400ml
24瓶售价57.9元，折合约2.42元/瓶——冷藏新生普的单瓶零售价，是常规产品的近三倍。
支撑这一溢价的核心指标是茶多酚含量。新品茶多酚含量达550mg/kg，约为普通茶饮的近两倍。产品甄选100%云南大叶种生普洱，无拼配其他茶叶，依托低温萃取与无菌冷灌装工艺，锁住生普本身的蜜韵花香，入口清甜，回甘持久。
“冷藏”标签的背后：保质期仅60天
与常规无糖茶不同，这款产品瓶身显著标注“冷藏”字样，需在0-4°C条件下保存，保质期仅有60天。此前的冷萃龙井要求为0-8°C，新生普的温控标准更为严苛。
全程冷链锁鲜，意味着从生产、仓储到终端陈列，都需要完整的冷链体系支撑。这也是东方树叶选择山姆作为独家首发渠道的重要原因——低温茶对渠道的冷链覆盖能力和周转效率要求极高，山姆的会员制模式和高周转特性，恰好适配这类产品的运营逻辑。
从市场反馈看，新品上架三日，在山姆的热度指数便飙升至91.5%，并登上新品榜TOP4。
山姆成为高端新品“测试场”
值得关注的是，这并非东方树叶首次选择山姆作为新品首发渠道。今年4月推出的冷萃龙井同样在山姆独家上架，上市后连续数月位居山姆水饮类目热销榜前列、稳居无糖饮品热销榜榜首。
从冷萃龙井到生普洱茶，东方树叶正在山姆体系内逐步验证“高端冷藏茶”的产品模型。有分析指出，这种策略的实质是将山姆作为高端新品孵化器：新品先在会员制渠道跑数据、验证消费者接受度，复购和口碑达标后，再评估是否推向全国全渠道，从而降低新品全国铺市的试错成本。
普洱茶战略持续加码
生普洱茶的上新，也进一步强化了东方树叶在普洱茶品类上的布局。目前，东方树叶已拥有三款普洱茶产品：2021年推出的青柑普洱、2025年的菊花普洱（最初为广东限定），以及如今的生普洱茶。从茶种维度看，茉莉仍是东方树叶占比第一的茶种，乌龙排名第二但近年占比有所下行，普洱排名第三且占比稳定，被视为战略要地。
当无糖茶赛道从“拼口味”进入“拼工艺、拼渠道”的阶段，东方树叶以冷链技术为壁垒，在山姆体系内构建起一套差异化的高端产品逻辑。这套模型能否从会员制渠道走向更广泛的市场，将决定“冷藏茶”这一品类能否真正站稳脚跟。
资料来源：综合自Foodaily、壹览商业、北京商报、中华网财经、新浪财经、全食在线等公开报道。