2026年8月，美团在2026年上半年财报电话会上披露了线下零售业务的最新进展：小象超市已覆盖68个城市，快乐猴门店开出40家。这一组数据，标志着这家以外卖起家的互联网巨头，正在以“双品牌”策略加速渗透线下实体零售的广阔腹地。
双品牌矩阵：一个向上，一个向下
美团的线下零售布局，呈现出清晰的差异化卡位。小象超市脱胎于“美团买菜”，定位中高端生鲜超市，主打品质消费与即时零售体验。其线下大店目前已在北京、宁波、杭州、深圳开出5家，选址多位于核心商圈或高端社区，2025年12月北京首店开业时，4500平方米的门店客流突破万人次。
快乐猴则走另一条路。作为社区硬折扣超市，其门店标准化面积控制在800至1000平方米，精选约1200个SKU，其中生鲜品类占比高达50%至60%，自有品牌达300款。选址多在郊县或近郊社区，以极致性价比精准贴合居民高频刚需。
这种“一高一低”的组合，被业内视为美团对线下零售市场的全面包抄。王兴曾在业绩会上解释，消费者在线下门店接触到的信息远比手机屏幕丰富，开线下店是为了扩大用户群、强化品牌认知。
高速扩张背后的生态协同
快乐猴的扩张节奏尤为迅猛。自2025年8月杭州首店开业，到2026年8月全国开出40家门店，其发展路径清晰可见：2025年10月北上河北燕郊开设华北首店，同月落地北京门头沟店；2026年3月一日三店同步开业，正式进驻宁波市场。据称，其长期目标为开设千家门店。
支撑这一速度的，是美团生态系统的深度协同。快乐猴的门店开到哪里，小象超市超2000个前置仓织成的即时配送网络就覆盖到哪里。2026年4月，快乐猴上线小时达到家业务，启动“到店+到家”闭环，覆盖四公里范围。这套“基础设施共享、多品牌赛马”的协同逻辑，使其无需自建配送、开发App或烧钱拉新。
下半场考验：从规模到盈利
然而，线下零售从来不是一场速决战。小象超市面对的对手是深耕多年的盒马，快乐猴则要应对超盒算NB等同类折扣超市的贴身竞争。从一二线城市到四五线县城，互联网大厂的超市大战正一路卷向更下沉的市场。
对美团而言，双品牌矩阵的初步铺开只是第一步。如何在高租金、高损耗的线下模型中跑通单店盈利，如何让“线上数据赋能线下选品”的逻辑持续奏效，以及如何处理与被收购的叮咚买菜之间的竞合关系，都将是其零售版图扩张途中必须回答的课题。
资料来源：综合自蓝鲸新闻、网经社、亿邦动力、Tech星球等媒体报道；核心数据援引自美团2026年上半年财报电话会。
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